CNN Estudio con las hermanas Escudero: “Nuestro desafío es innovar sin perder la esencia”

En una nueva entrega de CNN Estudio, José María Zambrano conversó con Virginia y Mercedes Escudero, las hermanas que tomaron la posta de una de las inmobiliarias con más trayectoria de Salta, para transformarla sin perder los valores fundacionales que les transmitió su padre, el reconocido Arturo Escudero.

Lo que nació hace 38 años en el garage de una casa como una inmobiliaria tradicional, hoy es una empresa con visión estratégica, enfoque en la innovación y fuerte liderazgo femenino. “Mi papá nos dio lugar, pero también nos dio valores: la honestidad, la confianza, la generosidad. Todo eso hoy forma parte de nuestra cultura organizacional”, explicó Virginia Escudero.

Ambas llegaron a la empresa desde otros rubros: Mercedes desde el turismo y Vicky desde la comunicación; pero encontraron en la actividad inmobiliaria un espacio para crecer, profesionalizarse y dejar huella.

En 2020 decidieron renovar la imagen de la empresa, cambiando el nombre a Escudero Estrategias Inmobiliarias, una decisión que marcó un antes y un después. “Sacar el nombre de mi papá fue una propuesta para nada fácil, pero él fue muy generoso y tuvo la visión de que esta empresa debía trascenderlo”, destacó Mercedes.

Esa renovación vino acompañada de una transformación integral: reorganización interna, nuevos procesos, asesoramiento externo y una fuerte apuesta por la innovación. “Para nosotras la innovación es un valor. Buscamos ofrecer productos y servicios diferentes, con estrategias comerciales pensadas para cada proyecto”, aseguró Vicky. 

“Algo fundamental que nos transmitió mi papá fue el concepto de buscar siempre el ganar-ganar para todas las partes. Y eso hoy nosotros lo practicamos con todo”, explica Mercedes

“Nosotros le inculcamos al equipo eso: que en cada operación no haya uno que gane y otro que pierda, tenemos que lograr que los dos ganen, que los dos se vayan contentos, que la operación sea satisfactoria para todos. A nosotros nos da mucha satisfacción también una operación así, donde vemos que salen los dos contentos, que resolvió un problema de los dos. Acá nosotros actuamos mucho de psicóloga en esta actividad. Y ese es uno de los valores que nosotros inculcamos mucho en el grupo. La escucha, la empatía”, profundiza Mercedes.

Uno de los hitos más destacados fue el desarrollo del barrio Ciudad Oeste, donde aplicaron su mirada estratégica a un proyecto que transformó una zona residencial en un nuevo polo urbano con identidad propia. “Fue como jugar al ajedrez. Pensamos dónde poner cada empresa, qué tipo de oficinas hacían falta. Vimos algo que otros todavía no estaban viendo”, contó Mercedes.

El liderazgo compartido entre hermanas también es un rasgo distintivo de esta historia. Cada una aporta una mirada complementaria: “Yo soy más emocional, integradora, cercana al equipo”, describe Vicky. “Y yo soy más proyectiva, estratégica, me adelanto, pienso en el 2026 mientras trabajamos el 2025”, agrega Mercedes. Ambas coinciden en que el secreto es estar conectadas y compartir no solo decisiones, sino visión y propósito. 

Además, reconocen que ser mujeres líderes en un rubro históricamente dominado por hombres implica una mirada distinta. “La sensibilidad, la escucha y la empatía son claves en esta actividad, donde cada operación tiene una carga emocional muy fuerte”, expresó Virginia. Mercedes agregó: “Tenemos un equipo mixto que se complementa muy bien, pero creo que la sensibilidad femenina aporta un diferencial valioso”.

Cuando se les pregunta por qué hacen lo que hacen, la respuesta es clara: pasión. “Lo elegimos. Nos apasiona. Nos despierta todos los días con ganas de pensar algo nuevo”, resumió Mercedes.

Con una combinación de legado, audacia e innovación, las hermanas Escudero están construyendo una empresa que mira al futuro sin perder sus raíces. Una historia de familia, liderazgo y visión compartida que inspira desde el norte argentino. 

Sobre CNN Estudio

CNN Estudio es un ciclo de entrevistas que recoge testimonios valiosos; se trata de una serie de conversaciones que visibiliza iniciativas con impacto social impulsadas por emprendedores y hacedores de la región.

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